Introducción
Uno de los grandes secretos para el desarrollo de un sitio Web que se posicione en ubicaciones favorables en los buscadores de Internet, es desarrollar una estructura de sitio basada en una colección de palabras clave relacionadas.
En este video, Anthony Fernando de Market Samurai nos enseña cómo profundizar en la investigación de un mercado e identificar las palabras clave de Tema y las de Categoría, que se pueden utilizar como marco para la construcción de su sitio Web.
Sinopsis
Comencemos por definir que son las palabras clave de Tema y de Categoría:
La forma más fácil de entender esto es imaginar que la clave de Tema describe el tema general del sitio Web, mientras que las claves de Categoría describen las diferentes categorías de la información contenida en el sitio Web.
En el contexto de El Reto 2010, las palabras clave de Tema y de Categoría son frases o términos de búsqueda que tienen un buen nivel de tráfico y un nivel aceptable de competencia. A continuación el video nos enseña como usar Market Samurai para explorar un mercado e identificar claves de tema y de categorías.
Fernando empieza por abrir el Market Samurai, y en la pantalla principal, nos muestra cómo crear un nuevo proyecto. En la pantalla de configuración del proyecto, es necesario ingresar una palabra o término de referencia.
El ejemplo utilizado es el mercado de Bodas. Por lo tanto, la palabra clave de referencia (también llamada semilla) a ingresar en el campo de palabras clave es “bodas”. A continuación se hace clic en el botón Crear a mano derecha.
* Los usuarios buscando información en español u otros idiomas deberán seleccionar el correspondiente idioma antes de oprimir el botón Crear.
Ahora, para generar una lista de palabras clave que se relacionan con la palabra clave de referencia, es necesario seleccionar el módulo de investigación de palabras clave (Keyword Research).
Una vez adentro del módulo de investigación de palabras clave, se hace clic en el botón Generar Palabras Clave (Generate Keywords).
Market Samurai se conecta con Google y devuelve una lista de palabras clave relacionadas. Una buena manera de entender esta primera serie de frases con palabras clave es que son en realidad una lista de los nichos que se relacionan con el mercado que estamos investigando. En el ejemplo los resultados revelan un gran cantidad de nichos para explorar en el mercado de las bodas.
Para encontrar posibles temas y palabras clave de categoría, en este ejemplo, Fernando selecciona de la lista “planificación de una boda”. La forma de hacerlo es presionar clic en el pequeño icono de llave a la izquierda de la palabra clave listada.
Esto crea una nueva pestaña en la parte superior de la pantalla con las palabra clave seleccionada convirtiéndola en la nueva semilla.
Al cambiar de carpeta (oprimiendo la pestaña “planificación de una boda”) regresamos al módulo de investigación de palabras clave, nuevamente presionamos el botón Crear y repetimos el proceso. Esta vez Market Samurai trae una nueva lista de claves, esta vez a nivel de micro nicho.
Ahora, para identificar las claves de tema y categoría es necesario investigar el nivel de micro nicho en más detalle, para aquello debemos presionar el botón “Analize Keywords”.
El siguiente paso consiste en aplicar una serie de filtros para identificar solamente los términos con un buen nivel de tráfico y un nivel aceptable de competencia.
Estos son los valores recomendados por El Reto:
- En términos de tráfico buscamos claves que tengan la capacidad de atraer por lo menos 80 visitantes diarios. Por lo tanto el filtro de tráfico SEO (SEOT) es 80.
- El segundo filtro se refiere a la calidad del término, lo que significa que asegura que las personas efectivamente lo buscan tal cual en los motores de búsqueda. El filtro se llama “phrase-to-broad match ratio”, que se traduciría en algo como índice de frase en relación a la generalidad. La cantidad de este filtro es 15%.
- En cuanto a la competencia, buscamos palabras que tienen menos de 30000 sitios compitiendo por aparecer en los primeros sitios de los resultados de los motores de búsqueda. Por lo tanto el filtro de competencia SEO (SEOC) es 30000.
El video nos muestra como y en que orden aplicar los filtros.
* La versión actualizada de Market Samurai tiene estas variables y números predeterminados, por lo que sólo claves que cumplen con los criterios indicados aparecen en los resultados. Se pueden incluir más resultados modificando los criterios de búsqueda predeterminados.
Una vez aplicados los filtros nos quedamos con una serie de frases que podemos utilizar como claves de tema y de categoría para organizar de nuestro sitio Web.
El Reto recomienda tener por lo menos tres o cuatro frases que correspondan con los criterios de búsqueda y filtros para proceder, mas términos es mejor, menos podría sugerir que el nicho es débil, por lo cual abandonarlo sería sugerido.
El video nos muestra como se podría proceder en el caso del ejemplo y el criterio del autor para armar una sitio hipotético con los resultados obtenidos comenzando con “planificación de una boda”.
En definitiva lo que tratamos de conseguir elaborar un sitio web que sea optimizado para la clave de tema principal y contenga páginas adicionales optimizadas para las claves de categoría. Esta estructura o clasificación de tema principal y categorías maximiza nuestras oportunidades de obtener buenas posiciones en los resultados de los motores de búsqueda.
Tarea del Día
Explorar e identificar tres nichos diferentes que respondan a los criterios de El Reto utilizando el módulo de investigación de palabras clave de Market Samurai, esta herramienta (el módulo de claves) es gratuita y puede seguir siendo utilizada después de la expiración del período de prueba de este programa pagado.
Si cabe la aclaración, los objetivos de la búsqueda son tres diferentes nichos que contengan al menos tres o cuatro frases y sus valores sean los siguientes: tráfico optimizable para conseguir al menos 80 visitas diarias, índice de frase en relación a la generalidad de 15%, y finalmente, no más de 30000 páginas contra las cuales competir.
Ver Nota de Descargo de Responsabilidad Sobre El Reto (The Challenge)
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